Certificações Google e Ateliê Digital: quais valem mesmo
TL;DR
- As certificações Google que contam para um empregador estão no Skillshop (Google Ads e GA4): gratuitas, com exame, e com certificado comprovável.
- Expiram em 12 meses. Uma certificação caducada no CV é pior do que nenhuma.
- O Ateliê Digital não acabou: migrou para o Grow with Google. É um selo de fundamentos, não uma credencial de especialista.
- Os Google Career Certificates (Coursera) são pagos e de outra liga: curso de mudança de carreira, não credencial de plataforma.
- Nenhuma prova que sabes decidir. Saber onde ficam os botões não é saber se a campanha devia existir.
A Google tem meia dúzia de certificações de marketing e a maioria das pessoas tira a errada. A que conta para um empregador está no Skillshop, é gratuita, e expira todos os anos.
O problema não é a falta de opções. É o excesso, todas com o nome Google colado, e quase ninguém sabe qual é qual. Vamos pôr ordem nisto, porque meter a errada no CV não é só inútil: denuncia que não percebeste a diferença.
O labirinto, desfeito
A Google tem tantas coisas chamadas "certificação" que quase precisavas de uma certificação só para as distinguir.
Há quatro coisas diferentes com o carimbo Google, e servem para coisas diferentes.
O Skillshop são as certificações de plataforma: Google Ads e Google Analytics. Gratuitas, com exame, e são estas que um empregador de performance reconhece.
O Grow with Google e o Ateliê Digital são os cursos de fundamentos e de literacia digital. Bons para começar, não são credenciais de especialista.
Os Google Career Certificates (no Coursera) são programas longos de mudança de carreira. Pagos, e outro propósito.
E a Google AI Essentials, que já tratei no artigo sobre as certificações de inteligência artificial.
Decora esta separação. Metade dos erros de CV nesta área nascem de trocar uma destas quatro por outra.
As que contam: Skillshop, grátis, e a renovar todos os anos
As certificações de Google Ads vivem no Skillshop, são gratuitas, e tens de as refazer todos os anos para as manteres válidas (a validade é de 12 meses).
E não é só gratuito. Passas o exame e ficas com um certificado digital comprovável, com data de validade, que adicionas ao LinkedIn, ao CV e ao site. É prova que se verifica, não um screenshot de um curso qualquer.
São nove ao todo, e não vale a pena tirar as nove. Vale a pena tirar as certas para onde queres ir.
A Search é a baseline. Se trabalhas com SEA, é a primeira e não é negociável.
A Video é das mais subvalorizadas. É YouTube, é o segundo maior motor de pesquisa do mundo, e há muito menos gente certificada nela do que na Search. Num CV, destaca-te mais do que a óbvia.
A Display continua a contar para quem faz prospecting e remarketing visual. A AI-Powered Performance Ads é, na prática, a de Performance Max: é para onde a Google está a empurrar o investimento, por isso é a que mais sobe em procura nos anúncios de emprego. A AI-Powered Shopping Ads conta se vais para eCommerce.
E a camada que ninguém devia saltar: a Google Ads Measurement e a Google Analytics Certification (GA4). Sem medição, o resto é fé. Estas duas são a espinha analítica que separa quem gere campanhas de quem só as liga.
Faltam a Apps, a Creative e a Grow Offline Sales: específicas, só se for mesmo o teu caso.
Uma ressalva honesta, que é o cerne deste artigo: estas certificações provam literacia de plataforma. Provam que sabes onde ficam os botões. Não provam que sabes decidir.
O que aconteceu ao Ateliê Digital
Se procuras o Ateliê Digital e o "Fundamentos de Marketing Digital", não os percas de vista: não acabaram, mudaram de casa. A formação migrou para o ecossistema do Grow with Google e do Skillshop. Continua a ser um bom primeiro passo gratuito para quem está mesmo a começar e quer uma visão de conjunto.
Mas chama as coisas pelo nome. É um selo de fundamentos, não uma credencial de especialista. Mete-o no CV como o que é, o ponto de partida, não como prova de que dominas a ferramenta.
Os Career Certificates: pagos, e outra liga
Os Google Career Certificates no Coursera (como o de Digital Marketing & E-commerce) são outra coisa: programas longos, pensados para quem muda de carreira do zero, com projetos e um percurso estruturado de meses. São pagos (subscrição do Coursera, com apoio financeiro para quem se candidata).
Valem para quem quer a estrutura e o acompanhamento de um curso completo. Para quem já tem base e só precisa da credencial de plataforma, são caros para o que acrescentam face ao Skillshop, que é gratuito. Decide pelo que precisas: estrutura ou credencial.
O limite intransponível: saber mexer não é saber decidir
Aqui está o que a certificação não te dá. Uma certificação de Google Ads prova que sabes montar uma campanha. Não prova que sabes se aquela campanha devia existir, com que estrutura de conta, contra que keywords, com que negativas, e a que Quality Score.
Vejo isto em entrevistas e em contas reais: gente certificada que monta a campanha toda certinha e queima o orçamento, porque a decisão a montante estava errada. A certificação é o bilhete de entrada. A estrutura de conta e a estratégia é que são o trabalho, e esses estão na estrutura de conta Google Ads que converte.
Veredicto, e o que fazer esta semana
Se fazes ou queres fazer SEA, tira a Search no Skillshop esta semana, e a seguir a GA4. É gratuito e abre o ATS. Junta-lhe a Video se queres destacar-te, porque há menos concorrência nessa. Deixa a Apps e a Creative para quando forem mesmo o teu caso. Usa o Ateliê Digital como porta de entrada se estás a começar do zero, sem o confundires com uma credencial de especialista.
E marca no calendário: expiram daqui a um ano. Uma certificação caducada no CV é pior do que nenhuma, porque mostra que a tiraste e deixaste cair.
Isto é um vértice de um triângulo maior. O mapa completo, com o que uma certificação vale e com o que tem de andar de mãos dadas, está nas certificações de marketing digital que valem a pena.
Fontes
- Google Skillshop
- Grow with Google - Ateliê Digital
- Google Career Certificates
- Guia das certificações Google Ads (Loves Data)
Perguntas frequentes
As certificações do Google Ads são gratuitas?
Sim, todas, no Skillshop, e dão um certificado digital comprovável que pões no LinkedIn. O que custa não é o exame, é manteres-te atualizado para o refazer todos os anos.
Quanto tempo valem?
Doze meses. Tens de refazer o exame para manteres a certificação válida.
O Ateliê Digital acabou?
Não, migrou. O "Fundamentos de Marketing Digital" vive agora no Grow with Google e no Skillshop. É um selo de fundamentos, não uma credencial de especialista.
Qual certificação Google tirar primeiro?
Para SEA, a Google Ads Search, seguida da GA4 (medição). São as que mais contam e as que mais aparecem nos anúncios de emprego.
Vale a pena o Google Career Certificate pago?
Vale se queres a estrutura completa de um curso de mudança de carreira. Se já tens base e só queres a credencial, o Skillshop é gratuito e chega.