Como escolher um curso de marketing digital sem cair no fumo

Por Miguel Maio · Publicado em 22 de setembro de 2026 · Atualizado em 4 de outubro de 2026

Escolher um curso: o que decide

1. 1Quem ensina, e se pratica hoje
2. 2Programa atualizado (GEO, GA4)
3. 3Prática a sério, não só slides
4. 4Certificação que vale (DGERT, CCP)

O formador e a prática decidem. O resto é embrulho.

Recebo esta pergunta várias vezes por mês, de gente que quer entrar no marketing digital ou reconverter-se: qual é o melhor curso? A pergunta está mal feita. Não há um melhor curso, há o curso certo para o teu objetivo - e a diferença entre um e outro decide-se por critérios que o folheto não te mostra. Formo há mais de 15 anos e, todos os anos, recebo alunos que já pagaram por um curso que não os serviu. Quase sempre, falhou num dos pontos abaixo. Esta é a lista que uso quando me perguntam.

Os critérios, antes de veres qualquer programa

A ordem importa. Se começas pelo preço ou pela promessa, já perdeste. Antes de abrires um único programa, decide o que vais avaliar: quem ensina, o que se ensina, como se pratica, e o que fica no fim. Só depois comparas escolas. Quem escolhe ao contrário - vê o desconto primeiro e racionaliza o resto - acaba com um certificado que ninguém valoriza e um caderno de slides que já estava desatualizado no dia em que o imprimiram.

1. Quem ensina, e se ainda pratica

É o critério que pesa mais e o que quase ninguém verifica. Um formador que deu a última campanha há oito anos ensina o marketing de há oito anos, por muito boa que seja a apresentação.

Pede o nome de quem vai dar as aulas - não o da escola, o da pessoa - e vai ao LinkedIn confirmar duas coisas: se trabalha na prática hoje (em cliente, em agência ou como consultor) e se o que faz tem a ver com o que vai ensinar.

Um académico puro dá-te o enquadramento; um profissional que só pratica dá-te o terreno sem a estrutura. O que queres é quem faça as duas coisas e o consiga demonstrar. Se a escola não te diz quem ensina antes de te inscreveres, isso já é uma resposta.

2. O programa: atualizado a 2026, ou museu

O marketing digital muda depressa e um programa desatualizado é fácil de apanhar se souberes onde olhar. Em 2026, um programa sério de SEO fala de GEO e de pesquisa em motores de IA, não só de rankings no Google.

Um módulo de analítica ensina GA4 com Consent Mode - se ainda menciona Universal Analytics como ferramenta atual, foi descontinuado em 2023 e o programa não é revisto há anos. Um programa de publicidade fala de Performance Max e das camadas de IA no Google Ads, não da estrutura de campanhas de 2015.

Há sinais rápidos que denunciam um programa velho: chamar "AdWords" ao Google Ads (mudou de nome em 2018), falar de "SGE" em vez de AI Overviews e AI Mode (a Google aposentou o nome SGE), ou tratar o Universal Analytics como ferramenta atual. Não precisas de ser especialista para detetar isto: pede o índice detalhado, procura os termos de 2026 e desconfia de qualquer programa que evite mostrar o conteúdo módulo a módulo.

3. Prática a sério, não slides comentados

Marketing digital não se aprende a ouvir. Aprende-se a fazer: a montar uma conta, a ler um relatório do GA4, a auditar um site, a escrever para ser citado.

Pergunta, em concreto, quantas horas são de prática e sobre o quê. Trabalhas numa conta real ou num exemplo de brochura? Sais do curso com algo teu - uma auditoria feita, uma campanha montada, um plano de medição - ou só com o caderno? Um curso que é 90% teoria e 10% "agora experimentem em casa" não te prepara para o primeiro dia de trabalho. A teoria serve para perceberes porque é que uma coisa funciona; a prática é o que te dá o emprego e a confiança para o fazer.

4. Certificação: a que vale e a que é decoração

Há duas conversas diferentes debaixo da palavra "certificado" e convém não as misturar. A primeira é a certificação da formação em si: em Portugal, uma entidade formadora certificada pela DGERT segue requisitos de qualidade e emite formação reconhecida, e o formador com Certificado de Competências Pedagógicas (CCP), atribuído pelo IEFP, está habilitado a dar formação profissional. Isto é sinal de que a formação é séria, não de que aprendeste marketing.

A segunda conversa são as certificações técnicas das plataformas - Google Ads, Google Analytics - que provam competência numa ferramenta específica e que muitas vezes fazes de graça no site do fornecedor; são, aliás, as que eu próprio tenho e mostro nas minhas credenciais, e servem-te de referência do que faz sentido pedir.

O que não vale nada é o "certificado de participação" de uma entidade sem DGERT, com um logótipo bonito e zero reconhecimento. Pergunta sempre: quem certifica, e esse certificado é reconhecido por quem? Se a resposta for "a própria escola", já sabes o peso que tem.

5. Formato e preço: o que estás mesmo a comprar

O formato certo depende do teu objetivo, não da moda. Presencial dá-te ritmo, contacto e a pergunta feita na hora; online em direto mantém a interação sem a deslocação; online gravado é o mais barato e o mais fácil de nunca acabares - só resulta se tiveres disciplina. A formação in-company faz sentido quando é uma equipa a precisar do mesmo, aplicado ao caso real da empresa.

Sobre o preço: compara-o com o que substitui, não em abstrato. Um curso caro que te poupa um ano de erros e te muda de função é barato; um curso barato que não te ensina nada é caro a qualquer preço. E fecha os ouvidos a quem vende urgência artificial - "últimas vagas", "só hoje". Formação séria não se vende como um saldo.

Os sinais de fumo (foge destes)

Ao longo de 15 anos vi os mesmos padrões repetirem-se em quem me chega frustrado com um curso anterior. Se vires um destes, desconfia:

1. Promessas de resultado: salário garantido, emprego à saída, "ganha X euros em 30 dias". Ninguém sério promete o que não controla.
2. Programa vago ou escondido: se não te mostram o índice módulo a módulo antes de pagares, é porque não aguenta o escrutínio.
3. Universal Analytics, "AdWords" ou "SGE" tratados como atuais, ou SEO só de keywords e backlinks sem uma palavra sobre IA: o programa não é revisto há anos.
4. Formador anónimo: a escola vende-se a si própria mas não te diz quem dá as aulas nem o que essa pessoa faz hoje.
5. Certificado apresentado como se fosse um diploma oficial, quando é só um papel emitido pela própria escola.
6. Urgência de vendas: contagens decrescentes, "últimas duas vagas", pressão para decidires já.

Isto não é só a minha experiência. As queixas mais frequentes em formação profissional, no Portal da Queixa, repetem exatamente este padrão: falta de resposta do suporte, condições contratuais escondidas (como renovações inesperadas), incumprimento de horários, atrasos na emissão de certificados e faturas, e cobranças ou reembolsos mal resolvidos. Antes de te inscreveres, procura o histórico de reclamações da entidade e vê como responde a elas - diz-te mais sobre o que vais receber do que qualquer folheto.

Onde esta lista falha

Nenhum critério isolado chega, e convém ser honesto sobre isso. Um formador excelente com um programa fraco continua a ensinar-te bem, porque adapta o que a folha não traz. Um programa impecável com um formador que não pratica dá-te teoria bonita e pouco terreno. E, acima de tudo, nenhum curso substitui o que vem depois: pôr as mãos na massa num projeto real, errar, medir e corrigir. O melhor curso do mundo é um ponto de partida com boas fundações, não um atalho para saltares a parte difícil. E há uma parte que nenhum curso te dá: depois de sair, é a tua prática, o teu estudo e o teu interesse que separam os alunos bons dos exemplares. O curso nivela a base a toda a gente; o que te põe no topo és tu, no trabalho que fazes por tua conta a seguir. Se saíres de um curso a achar que já sabes tudo, o curso mentiu-te. Se saíres a saber o que fazer a seguir e com confiança para o fazer, escolheste bem.

Se quiseres ver como aplico isto na prática, os cursos que dou seguem exatamente estes critérios, e as credenciais estão à vista para poderes fazer o escrutínio que recomendo a toda a gente.

Fontes

• DGERT - Certificação de entidades formadoras
• IEFP - Certificação de formadores (CCP)
• Portal da Queixa - Formação profissional (queixas do setor)

Perguntas frequentes