AI Max for Search: a camada de IA do Google Ads, sem hype
Por Miguel Maio ·
TL;DR
- O AI Max for Search é uma camada de IA que ativas nas tuas campanhas de Pesquisa do Google Ads; deixou de ser beta e é universal em todas as contas desde abril de 2026.
- Funciona sem keywords: analisa as tuas landing pages, criativos e contexto e mostra os anúncios a pesquisas que provavelmente convertem - mesmo sem o termo estar na tua lista.
- A Google reporta +14% de conversões (ou valor) a CPA/ROAS semelhante; mas uma sondagem a profissionais de PPC diz que só 16% tiveram bons resultados e 84% neutros ou negativos.
- Vale a pena testar - com os controlos certos (marca, localização, URLs) e medição apertada. Sem controlos, é a via rápida para queimar orçamento em queries irrelevantes.
A Google pôs IA em tudo o que é produto, e o Google Ads não é exceção. O AI Max for Search é a aposta dela para a Pesquisa: menos gestão de keywords, mais automação. Deixou de ser beta e chegou a todas as contas. A pergunta não é "existe?"; é "ligo, e o que arrisco se ligar mal?". Resposta honesta, com os dados dos dois lados.
O que é o AI Max (e o que não é)
O AI Max é uma camada de otimização que ativas dentro das campanhas de Pesquisa que já tens - não é um tipo de campanha novo, como o Performance Max. Junta três coisas: matching sem keywords (keywordless), personalização de criativos e expansão do URL final. Universal, fora de beta, desde abril de 2026. Em resumo: continuas nas tuas campanhas de Pesquisa, mas ligas um interruptor que passa parte do controlo para a IA da Google.
Como funciona (sem keywords)
Em vez de depender das tuas listas de keywords, o AI Max analisa as tuas landing pages, os teus criativos e o contexto da campanha para prever que pesquisas têm probabilidade de converter - e mostra os anúncios a essas queries, mesmo sem um termo que as dispare. Vai além do broad match: não precisa de trigger nenhum. Personaliza os criativos à query e pode reescrever o URL final para a página mais relevante. É poderoso - e é exatamente por isso que os controlos importam tanto.
Os controlos que separam ganhar de queimar
O AI Max só é utilizável com as rédeas postas. Os controlos que tens de configurar antes de ligar: controlos de marca (ao nível da campanha e do grupo, para não pagares tráfego de marcas concorrentes nem apareceres onde não deves), localizações de interesse e controlo dos URLs finais (para a expansão não mandar tráfego para páginas erradas). Sem isto, o keywordless vira uma mangueira aberta: aparece em queries que não queres e o orçamento evapora-se antes de percebres porquê.
A leitura honesta: +14% da Google vs 84% céticos
Aqui está a tensão que ninguém te conta em conjunto. A Google reporta cerca de +14% de conversões ou valor a CPA/ROAS semelhante (dados internos de 2025, anunciantes não-retail). Mas uma sondagem a profissionais de PPC conta outra história: só 16% relataram bons resultados; 84% ficaram neutros ou negativos. Porquê a diferença? Os dados da Google são de contas otimizadas e com boa medição; nas contas reais, o AI Max brilha onde há conversões fiáveis e supervisão, e falha onde o tracking é fraco ou os controlos não estão postos. Traduzindo: a IA é tão boa quanto os teus dados. Sem medição, automatizar é apostar.
Ligar ou não?
Sim, testa - mas com método. Ativa os controlos primeiro, liga numa campanha (não em todas), e mede a incrementalidade com um holdout se possível, não só o que o painel da Google te mostra. Se as conversões subirem a CPA/ROAS igual ou melhor, alarga; se não, recua sem drama. É precisamente este trabalho - configurar, controlar e medir a sério - que faço no Google Ads, ligado à medição.
Dados-chave
| Estado | Universal desde abr 2026 (fora de beta) |
|---|---|
| O que é | Camada de IA nas campanhas de Pesquisa |
| Matching | Keywordless (sem trigger de keyword) |
| Ganho reportado (Google) | +14% conv/valor (interno 2025, não-retail) |
| Sondagem a profissionais | 16% bom / 84% neutro ou negativo |
| Controlos-chave | Marca, localização, URLs finais |
+14% é dado interno da Google (2025, não-retail); resultados reais variam muito por conta e por qualidade de tracking. Testar com controlos e medir a incrementalidade.
Fontes: Google - Unlock next-level performance with AI Max for Search · Google Ads Help - How AI Max for Search campaigns works · GROAS - AI Max for Search: setup e performance real (2026)
Erros comuns e como fazer bem
Ligar o AI Max sem preparação é a via rápida para queimar orçamento. O que separa quem ganha de quem paga a aprender:
| Evita (erro comum) | Faz (boa prática) |
|---|---|
| ✗ Ativar o AI Max sem controlos de marca | ✓ Configurar os brand controls antes, para não pagar tráfego de concorrentes |
| ✗ Confiar no '+14%' da Google como garantia | ✓ Medir a incrementalidade na tua conta (holdout), não só o que o painel mostra |
| ✗ Deixar a expansão de URL final à solta | ✓ Controlar os URLs finais para não mandar tráfego para páginas erradas |
| ✗ Automatizar com tracking de conversões fraco | ✓ Garantir conversões fiáveis primeiro - a IA só é tão boa quanto os teus dados |
Ferramentas que uso e recomendo
- Google Keyword PlannerVolumes e ideias de keywords direto da Google.
- Google Analytics 4Medição de comportamento e conversões.
- SemrushKeywords, auditoria de site e análise de concorrência.
Fontes
- Google - Unlock next-level performance with AI Max for Search campaigns
- Google Ads Help - How AI Max for Search campaigns works
- GROAS - Google Ads AI Max for Search: setup, real performance data (2026)
Perguntas frequentes
O que é o AI Max for Search?
É uma camada de IA que ativas nas tuas campanhas de Pesquisa do Google Ads; casa os anúncios a queries que provavelmente convertem sem precisar de keywords. Universal, fora de beta, desde abril de 2026. Estrutura de conta de Google Ads →
É um tipo de campanha novo, como o Performance Max?
Não. É uma opção dentro das tuas campanhas de Pesquisa, não uma campanha à parte. Continuas em Search, mas com a camada de IA ligada. Performance Max →
Funciona mesmo sem keywords?
Sim. Usa keywordless matching (além do broad match) para encontrar queries relevantes a partir das tuas landing pages e criativos, sem precisar de um termo que as dispare. Serviço de Google Ads →
Dá mesmo +14%?
É o número interno da Google (2025, não-retail). Em contas reais varia muito - uma sondagem a profissionais diz 84% de resultados neutros ou negativos. Testa e mede na tua conta. Medição →
Como evito desperdício?
Ativa os controlos antes de ligar: marca (para não pagar queries de concorrentes), localização e URLs finais. Sem controlos, o AI Max aparece onde não devia. Estrutura de conta →
Devo ligar já?
Testa numa campanha, com os controlos postos e, se possível, um holdout para medir a incrementalidade. Não ligues em todas de uma vez nem confies só no painel. Quanto investir →
Serve para PMEs com orçamento pequeno?
Pode ajudar a descobrir queries novas, mas exige tracking de conversões fiável. Sem isso, arriscas gastar mais sem saber se compensa. Medição fiável →
Substitui o meu trabalho de keywords?
Muda-o: menos gestão de listas, mais gestão de sinais, controlos e criativos. As keywords não desaparecem; o eixo de controlo é que se desloca. A nova pesquisa da Google →