Dez erros ao escolher um curso de GEO

Por Miguel Maio · Publicado em 19 de outubro de 2026

Vender um lugar garantido nas respostas da IA é vender o que ninguém controla. A Google diz, preto no branco, que não aceita pagamento para posicionar melhor, e que quem te disser o contrário está errado; e os modelos geram as respostas de forma probabilística, sem lugar comprável. Foi a promessa que os meus alunos mais traziam quando montei o curso de GEO da Lisbon Digital School, em junho de 2026, dos primeiros em Portugal. Grande parte da aula foi desmontá-la, a ela e aos erros que a acompanham.

A régua, antes dos dez erros

Um curso de GEO honesto ensina três coisas que se verificam: a construir a tua entidade, a tornar a informação citável, e a medir o que acontece. Tudo o resto - truques, garantias, segredos do ChatGPT - ou não se prova ou não se controla. Guarda a régua: cada um dos dez erros é pagar por algo que não passa nela.

Os dez erros

Comprar o que ninguém controla

1. Promete garantias. "Garanto citação no ChatGPT." "Primeiro lugar nas AI Overviews." Foge. O output de um modelo é probabilístico e muda sozinho de um dia para o outro, e a própria Google diz que não há colocação à venda. O máximo honesto é subir a probabilidade, e dizer-te que é só isso.

2. Confunde estar em todo o lado com ser citado. Vende ubiquidade quando 58,5% das pesquisas no Google nem geram clique (SparkToro, 2024). O que conta é ser a resposta certa nas perguntas certas, não encher motores.

3. Vende o llms.txt como bala de prata. É uma proposta emergente, sem garantia de que algum motor a usa. Um bom curso trata-a como disciplina de curadoria. Um mau promete-te que te safa.

Não perceber o terreno

4. Trata "a IA" como um bloco. As AI Overviews, o AI Mode, o ChatGPT e o Perplexity citam fontes diferentes: entre o AI Mode e as AI Overviews a sobreposição de URLs é de 10,7% (SE Ranking, 2025). Ensinar a optimizar para a IA como alvo único é ensinar meia dúzia de jogos como se fossem um.

5. Baralha AEO com GEO. Optimizar para as funcionalidades de IA do Google é um pedaço. O GEO atravessa todos os motores. Quem troca os nomes vai trocar a estratégia.

6. Salta a entidade. O GEO assenta em quem o Google e os modelos reconhecem: schema, sameAs coerentes, presença consistente. Ir direto a táticas sem isto é construir sobre areia.

Sem medição, sem prova, sem honestidade

7. Ensina a aparecer, não a medir. Sem os canais de IA no GA4 e sem rastreio de citações, não sabes se resultou. Sem medição, GEO é fé.

8. O formador não é citado pela IA. Quem te ensina a ser citado pelos modelos devia aparecer neles. Pergunta ao ChatGPT ou ao Perplexity por ele; procura-o no Knowledge Graph e nos resultados de pesquisa pelo nome. O silêncio é resposta.

9. Material de museu. Num campo que muda ao mês, um programa sem data de actualização visível é um risco. Pede a data. Não ta dão? Já sabes.

10. Nunca te diz quando não vale a pena. O curso sem veredicto, que nunca admite o que não controla, vende-te conforto.

O limite intransponível: método e medição

Nenhum curso te dá a certeza de uma citação. O que um bom te dá é um método repetível e uma forma de medir. O meu é o CITAR: Clareza de entidade, Informação citável, Trust (E-E-A-T), Abrangência multi-motor e Rastreio. Nenhuma das cinco letras é um truque. São trabalho de fundo que se verifica, frente a frente, com medição no fim.

O que perdes se escolheres mal

Escolhe mal e não perdes só o preço do curso. Perdes um ano a aplicar táticas que ninguém mede, enquanto quem aprendeu a medir já corrige o que tu nem vês. Na sala, em junho, foi isto que levei aos alunos: método e medição, não truques. Um curso que te garante o resultado está a vender o que não é dele.

Antes de pagar, corre esta lista

• 01

  Garantias

  Promete citação ou posição garantida? Fecha a aba.

• 02

  Ubiquidade

  Fala em estar em todo o lado, ou em ganhar as perguntas certas?

• 03

  llms.txt

  Vende-o como certeza, ou como curadoria sem garantias?

• 04

  "A IA" como bloco

  Separa AIO, AI Mode, ChatGPT e Perplexity, ou mete tudo no mesmo saco?

• 05

  AEO vs GEO

  Distingue os dois, ou usa-os como sinónimos?

• 06

  Entidade

  Tem schema, sameAs e E-E-A-T, ou salta logo para táticas?

• 07

  Medição

  Ensina GA4 para IA e rastreio de citações, ou só a aparecer?

• 08

  Formador

  Aparece em respostas de IA e no Knowledge Graph?

• 09

  Actualização

  O programa tem data recente visível?

• 10

  Veredicto

  Diz-te quando não vale a pena, ou só vende?

Fontes

• SparkToro / Search Engine Land - Estudo Zero-Click 2024
• SE Ranking - AI Mode research (2025)
• Google Search Central - How Search Works

Perguntas frequentes