Certificações de SEO e SEM gratuitas: o que vale mesmo
TL;DR
- Não há certificação de SEO gratuita que um empregador respeite a sério: a Google não certifica SEO, e as que têm profundidade são pagas.
- No SEM é o contrário - selos oficiais, gratuitos e reconhecidos (Google Ads no Skillshop). A assimetria não é acaso.
- Gratuitas e úteis como keyword de ATS: HubSpot e Semrush. Leves e de marca, não fazem de ti especialista.
- Profundidade a sério: Blue Array Academy (paga, por vezes gratuita). Inscrições em pausa agora - confirma antes de contar.
- No SEO, a certificação é o portfolio: um site de zero a tráfego, documentado. Nenhum selo troca isso.
Não existe uma certificação de SEO gratuita que um empregador respeite de verdade. A Google não tem nenhuma. E isso diz-te mais sobre o SEO do que qualquer curso.
Repara na assimetria. Para SEM, há selos oficiais, gratuitos e reconhecidos. Para SEO, há cursos, há selos de ferramentas, mas não há um equivalente com o mesmo peso. Isto não é acaso. É a natureza das duas disciplinas, e perceber porquê vale mais do que a lista de certificados.
Porque há selos de SEM e não de SEO
O SEM corre numa plataforma com dono. O Google Ads é da Google, e a Google tem todo o interesse em certificar quem opera a ferramenta onde ela ganha dinheiro. Por isso há exames oficiais, gratuitos, atualizados: quanto mais gente souber mexer na plataforma, melhor para a plataforma.
A Google certifica com gosto quem lhe gasta o orçamento. Quem faz SEO, que não lhe paga nada, fica a ver navios.
O SEO não tem dono. Não há uma empresa a certificar quem optimiza para um algoritmo que ela nem controla toda. A Google, aliás, nunca vai certificar SEO, porque isso seria abençoar táticas sobre um sistema que quer manter opaco. Resultado: o mercado encheu o SEM de selos oficiais e deixou o SEO para os especialistas. Guarda isto, porque é a chave de tudo o que vem a seguir.
O lado SEM: gratuito e credível
Aqui a vida é simples. As certificações que contam são gratuitas e dão um certificado comprovável. A base é o Google Ads, no Skillshop, que tratei em detalhe nas certificações Google: gratuitas, com certificado, e a renovar todos os anos. Para SEM, começa pela Search.
Fora da Google, duas que valem como keyword de ATS e como aprendizagem: a HubSpot Academy (inbound, email, ads, com certificado gratuito) e a Semrush Academy (forte na parte de PPC e de ferramentas, também gratuita). Nenhuma te faz especialista sozinha, mas somam no CV e ensinam o vocabulário certo.
O lado SEO: a verdade incómoda
Agora a parte que ninguém te diz com todas as letras. As certificações de SEO gratuitas que existem (a de SEO da HubSpot, as da Semrush) são úteis para os fundamentos e para meter "SEO" como keyword no ATS. Mas são leves, e são de marca: ensinam o básico e, muitas vezes, a usar a ferramenta de quem dá o curso. Não são prova de que sabes fazer SEO.
As certificações de SEO com profundidade a sério são de especialistas, e são pagas. A referência é a Blue Array Academy, a academia de uma agência de SEO britânica, com duas que valem a pena olhar: a Technical SEO Certification (14 módulos, com participação da Sitebulb) e a SEO Manager Certification (23 módulos, acreditação reconhecida na indústria). São ensinadas por quem faz SEO todos os dias, não por académicos.
Duas ressalvas honestas. Primeira: são pagas, mas o Blue Array corre janelas gratuitas e patrocinadas (a Technical já esteve gratuita com patrocínio). Segunda: neste momento as inscrições estão em pausa - a academia está a renovar conteúdos e promete relançar em breve (o SEO, até nas próprias certificações, tem problemas de indexação). Confirma a disponibilidade antes de contares com elas. Vale a pena ficar atento a uma janela gratuita: é raro ter conteúdo deste nível sem pagar.
E cuidado com uma armadilha de nome: há cursos na Coursera com "Google" no título que não são da Google. O Google SEO Fundamentals, por exemplo, é da Universidade da Califórnia (UC Davis), não da Google. Em SEO, lê sempre quem dá o curso, não só o nome.
O limite intransponível: no SEO, o portfolio é a certificação
Aqui está o fundo da questão. Um selo de SEO prova pouco, porque não há um método único e correto para certificar. O SEO muda com cada update, e o que prova que o sabes fazer não é um certificado: é teres feito.
Um site que levaste de zero a tráfego orgânico, documentado, com o antes e o depois. Um estudo de palavras-chave que organiza a procura em vez de a listar. Uma auditoria técnica que encontrou o que estava a travar a indexação. Isso é a tua certificação de SEO, e nenhum empregador sério troca isso por um badge. Como construir essa prova está no primeiro emprego em marketing digital.
Veredicto, e o que fazer esta semana
Para SEM, tira a Google Ads Search no Skillshop esta semana, grátis. Junta a HubSpot ou a Semrush se queres mais keywords e mais base.
Para SEO, muda a expectativa. Não procures um selo à espera que ele te abra portas como um de Google Ads abre, porque não vai. Tira um gratuito (HubSpot ou Semrush) pelos fundamentos e pela keyword, fica atento a uma janela gratuita do Blue Array se queres profundidade, e põe a energia toda no portfolio. É ele que prova. Em SEM, o selo abre a porta. Em SEO, a porta abre-se com trabalho que se vê.
Isto é um vértice de um triângulo maior. O mapa completo, com o que uma certificação vale e com o que tem de andar de mãos dadas, está nas certificações de marketing digital que valem a pena.
Fontes
- Google Skillshop
- HubSpot Academy
- Semrush Academy
- Blue Array Academy
- Coursera - SEO Fundamentals (UC Davis)
Perguntas frequentes
Existe uma certificação de SEO gratuita e oficial da Google?
Não. A Google certifica Google Ads e Analytics, não SEO. Nunca vai certificar SEO, porque seria abençoar táticas sobre um sistema que mantém opaco.
Então que certificação de SEO tirar?
Uma gratuita (HubSpot ou Semrush) pelos fundamentos e pela keyword de ATS. Para profundidade a sério, as do Blue Array Academy (pagas, por vezes gratuitas). Mas o que te contrata é o portfolio.
As certificações de SEM valem mais do que as de SEO?
Como credencial, sim, porque o SEM tem uma plataforma com dono que as emite. Não quer dizer que SEM seja mais importante: quer dizer que é mais fácil de certificar.
A certificação do Blue Array é gratuita?
Normalmente é paga, mas correm janelas gratuitas e patrocinadas. As inscrições estão em pausa neste momento, por isso confirma antes de contar com ela.
Um curso com "Google" no nome na Coursera é da Google?
Nem sempre. O Google SEO Fundamentals, por exemplo, é da UC Davis, não da Google. Lê sempre quem dá o curso.