Como medir o tráfego de IA no GA4
TL;DR
- As visitas de IA chegam de domínios como chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com e copilot.microsoft.com.
- Cria um agrupamento de canais próprio no GA4 para as isolar.
- Cruza com conversões para ver o valor real.
- É a forma mais concreta de acompanhar o retorno do GEO.
Medir o tráfego de IA no GA4
- 1Identificar referrers
- 2Criar canal próprio
- 3Marcar conversões
- 4Acompanhar evolução
A tua baseline de GEO
Ao contrário do orgânico clássico, não há um relatório oficial de citações de IA. Mas parte desse impacto aparece no GA4 como tráfego de referência dos assistentes - e isso mede-se.
De onde vem o tráfego de IA
| Plataforma | Domínio de referência |
|---|---|
| ChatGPT | chatgpt.com |
| Perplexity | perplexity.ai |
| Gemini | gemini.google.com |
| Copilot | copilot.microsoft.com |
Como configurar
No GA4, cria um agrupamento de canais personalizado que junte estes referrers num canal "IA / Assistentes", e marca as conversões relevantes. Depois acompanhas a evolução mês a mês, como parte da baseline de GEO.
Dados-chave
| Quota de sessões de IA | ~1% |
|---|---|
| ChatGPT no pool de IA | ~87% |
| Sessões ChatGPT em (not set) | ~22% |
| Sessões Perplexity em (not set) | ~32% |
Dados de estudos de agência, não fonte Google. O GA4 subatribui IA a Direct/(not set).
Fontes: Workshop Digital
Erros comuns e como fazer bem
Já ouvi 'a IA não dá para medir' vezes sem conta. Dá - só não vem de bandeja:
| Evita (erro comum) | Faz (boa prática) |
|---|---|
| ✗ Deixar o tráfego de IA cair em Referral genérico | ✓ Criar um agrupamento de canais próprio para os domínios de IA |
| ✗ Esquecer o gemini.google.com e o copilot.microsoft.com | ✓ Incluir todos os referrers de IA relevantes na regra |
| ✗ Medir só sessões, não valor | ✓ Cruzar com conversões para ver o retorno real |
| ✗ Comparar meses sem contexto | ✓ Acompanhar a tendência e anotar mudanças de conteúdo |
Ferramentas que uso e recomendo
- Google Analytics 4Medição de comportamento e conversões.
- Google Search ConsolePerformance orgânica, cobertura e Core Web Vitals de campo.
- SimilarWebEstimativas de tráfego e benchmarking competitivo.
Fontes
Perguntas frequentes
O GA4 tem um canal de IA por defeito?
Ainda não de forma fiável. Vale a pena criar um agrupamento de canais próprio com estes referrers. Ver Analytics →
Isto mede as citações sem clique?
Não. Mede quem clica e visita. As citações sem clique acompanham-se com um protocolo de prompts. Como verificar →