SEM, PPC - Pay Per Click

As campanhas de PPC - Pay Per Click são activadas por cliques de utilizadores e o anunciante só pagará mediante os cliques efectivos no seu anúncio e não pelas vezes que ele é mostrado.

Este factor é muito importante e foi determinante para o sucesso que o sistema Adwords PPC da Google tem gerado aos seus anunciantes: pagamento por clique efectivo.

O mecanismo que determina, em traços gerais, aparecer um anúncio é uma keyword, keyword essa que corresponderá a um termo de pesquisa que qualquer utilizador coloca na caixa de pesquisa do Google, por exemplo.

As Landing Pages

As Landing Pages são páginas criadas para receberem um clique com origem num anúncio de uma campanha PPC - Pay Per Click ou de um motor de pesquisa (mas com um objectivo específico à margem do restante Site).

Assim, as  Landing Pages têm vários objectivos, mas devem permitir que uma campanha de PPC Adwords, por exemplo, reter e gerar os melhores resultados.

Um bom exemplo é uma loja online que tem uma promoção específica e cria, por exemplo, uma área (Landing Page) somente para essa promoção. Em seguida cria uma campanha Adwords a promover essa promoção e cujo link de destino aponta directamente para essa  Landing Page.

Desta forma, pode manter o restante Site e estrutura de conteúdos, mas assegura também que quem chegar do anúncio Adwords à  Landing Page, irá em três cliques ver a sua oferta.

Naturalmente que este é apenas um exemplo simples de  Landing Page, sendo que também podem ser criadas para outros efeitos: uma campanha de Direct eMail Marketing, tarefas sazonais nos motores de pesquisa e mesmo em operações SEO, caso sejam para ter uma visibilidade permanente ao longo do tempo.

As  Landing Pages, para terem sucesso, devem obedecer a um conjunto de critérios que vão assegurar que cada cêntimo pago em Adwords poderá ser rentabilizado para as vendas do seu Site.