SEO - Optimização de Sites para motores de pesquisa

Denominado por SEO - Search Engine Optimization, este serviço profissional compreende as técnicas que permitem a um Site, Portal, Blog (ou até página de uma rede social) aparecer nas páginas de resultados orgânicos de pesquisa de um motor de busca.

As tarefas de consultor profissional  SEO - Search Engine Optimization que desempenho como especialista webmarketing podem começar por um carácter correctivo técnico sendo o exemplo mais habitual a correcção de sites elaborados totalmente em Flash. Efectivamente, Sites em Flash não são bem (ou mesmo nada) indexados, logo há dificuldades acrescidas em ter resultados de pesquisas coerentes e vastos motores de busca. Também dentro do âmbito técnico, procedo à identificação de problemas que impedem a correcta e controlada indexação das páginas e conteúdos dentro de um portal Site, com ou sem um CMS - Content Server Management (Gestor de Conteúdos).

Outras tarefas mais de índole semântica, como consultor SEO, incluem pesquisar e identificar as keywords que geram mais tráfego, as mais indicadas para o Cliente, nichos e oportunidades de palavras-chave que podem gerar alto retorno de tráfego dirigido ao Site do Cliente.

Como profissional Google Adwords, desenvolvo as tarefas de monitorizar permanentemente os resultados de pesquisa na maioria dos motores de busca nacionais e internacionais, gerando relatórios detalhados e aprofundados sobre o posicionamento das keywords ao longo do tempo. Esta monitorização é também necessária para introduzir e manter os bons resultados nos motores de busca.

Produção de conteúdos SEO e webmarketing

Os conteúdos são uma peça-chave em todas as actividades SEO e Webmarketing em geral. São também fundamentais para fazer a interligação entre uma palavra que é pesquisada num motor de busca e deverá ter que existir no site de destino dos resultados.

Quando os conteúdos não são encontrados, os motores de pesquisa também não os encontram. Nesse momento, não é possível mostrar a alguém que pesquisa uma ou mais palavras o Site do Cliente.

Além da correcta produção de conteúdos, é necessário considerar que actualmente é possível saber que para imóveis, a palavra alugar é muito mais usada do que arrendar, este sim, o termo correcto.

Sabendo-se quantas pessoas pesquisam em determinadas palavras, é fundamental ter conteúdos que dêem suporte semântico a essas pesquisas.

De que vale ter um Site com conteúdos que não geram pesquisas, pesquisas essas que lhe vão levar novos visitantes a entrar no seu Site?

Consultoria e apoio SEO

O recurso a consultoria SEO permite-lhe continuar a trabalhar com o seu fornecedor TI ou integrador de soluções Web e, em paralelo, ter um conjunto de profissionais que lhe asseguram o cumprimento e correcta aplicação dos requisitos técnicos e de negócio no seu projecto web.

Assegurando que os patamares técnicos são respeitados e implementados, é possível trabalhar as tarefas SEO de forma autónoma, quer pela produção de conteúdos, quer por profissionais internos que, depois de formados e dotados das ferramentas e metodologias correctas, irão dar continuidade ao trabalho desenvolvido.

Off-Site SEO - Off-Page SEO

Muitas vezes as optimizações SEO dentro de um Site/portal não são suficientes para dar visibilidade e gerar tráfego. Especialmente quando a concorrência é digna desse nome.

Em que consiste o off-site SEO/off-page SEO?

O off-site SEO/off-page SEO consiste, de uma forma resumida na execução de todas as tarefas que são feitas posteriormente ou à margem de um site já devidamente optimizado para os motores de busca.

As tarefas que se revelam como mais importantes são:

1) Criação de links externos com Page Ranks interessantes para o Site do Cliente;

2) Links com keywords relevantes para o site do Cliente;

3) Publicação de conteúdo relevante e organizado em diversas plataformas para permitir aos potenciais visitantes terem acesso ao Site do Cliente;

4) Participar activamente em redes e locais da especialidade do negócio do Cliente;

5) Divulgação activa online com a publicação de press-releases, por exemplo;

6) Criação de conteúdo relevante para os utilizadores em locais externos.

As tarefas off-site SEO/off page SEO podem ser muitas. Depende da área de negócio do Cliente e depende da facilidade ou dificuldade de indexação nos motores de busca.

Como pode, como primeira abordagem não profissional verificar quantos links externos apontam neste momento para o seu Site?

Usando como exemplo uma rádio, temos 1.210 links que apontam para o Site. Verifique aqui como saber quantos off-site links tem para o seu Site.

Se tem dificuldades em ter o seu Site bem optimizado no Google mediante palavras de pesquisa relacionadas com o seu negócio, contacte-me.

Monitorização de resultados de keywords

Com o recurso a ferramentas profissionais, é possível monitorizar e acompanhar permanentemente o comportamento das keywords nos motores de pesquisa mais relevantes, como o Bing, Google, Yahoo!, SAPO, AEIOU, entre outros, nacionais ou internacionais.

Periodicamente são elaborados relatórios que comparam as subidas ou descidas de uma determinada keyword, o que permite tomar atempadamente as medidas correctivas necessárias.

Os  resultados de uma keyword mudam frequentemente por um conjunto de factores técnicos, mas também de mercado.

No capítulo dos factores de mercado, é necessário conhecer o que de mais importante se passa com os concorrentes que estão a “lutar” por essa mesma keyword e se existem acontecimentos em que façam entrar em massa nos motores de pesquisa novas páginas e Sites que usem essa keyword.

Do ponto de vista mais técnico, um erro 404 - File Not Found, uma imagem mal colocada ou um erro que faça com o Site se torne lento, são factores que adicionalmente podem determinar a descida ou mesmo saída das páginas de um motor de pesquisa.

Pesquisa de keywords - Keyword research

A pesquisa de Keywords é um passo fundamental para todas as fases posteriores das optimizações.

Nas actividades de Search Engine Marketing tudo é despoletado por uma keyword. Logo, saber escolher e usar correctamente as palavras que melhor se adequam ao seu site e projecto é determinante para obter bons resultados.

Se o cliente usar uma palavra incorrecta, terá como consequência que o seu produto está a ser mostrado e anunciado num local em que a maioria dos seus clientes poderá não estar. Por outro lado, poderá não estar presente nas melhores keywords que os seus clientes estão neste momento a usar.

As Landing Pages

As Landing Pages são páginas criadas para receberem um clique com origem num anúncio de uma campanha PPC - Pay Per Click ou de um motor de pesquisa (mas com um objectivo específico à margem do restante Site).

Assim, as  Landing Pages têm vários objectivos, mas devem permitir que uma campanha de PPC Adwords, por exemplo, reter e gerar os melhores resultados.

Um bom exemplo é uma loja online que tem uma promoção específica e cria, por exemplo, uma área (Landing Page) somente para essa promoção. Em seguida cria uma campanha Adwords a promover essa promoção e cujo link de destino aponta directamente para essa  Landing Page.

Desta forma, pode manter o restante Site e estrutura de conteúdos, mas assegura também que quem chegar do anúncio Adwords à  Landing Page, irá em três cliques ver a sua oferta.

Naturalmente que este é apenas um exemplo simples de  Landing Page, sendo que também podem ser criadas para outros efeitos: uma campanha de Direct eMail Marketing, tarefas sazonais nos motores de pesquisa e mesmo em operações SEO, caso sejam para ter uma visibilidade permanente ao longo do tempo.

As  Landing Pages, para terem sucesso, devem obedecer a um conjunto de critérios que vão assegurar que cada cêntimo pago em Adwords poderá ser rentabilizado para as vendas do seu Site.