Monitorização de resultados de keywords

Com o recurso a ferramentas profissionais, é possível monitorizar e acompanhar permanentemente o comportamento das keywords nos motores de pesquisa mais relevantes, como o Bing, Google, Yahoo!, SAPO, AEIOU, entre outros, nacionais ou internacionais.

Periodicamente são elaborados relatórios que comparam as subidas ou descidas de uma determinada keyword, o que permite tomar atempadamente as medidas correctivas necessárias.

Os  resultados de uma keyword mudam frequentemente por um conjunto de factores técnicos, mas também de mercado.

No capítulo dos factores de mercado, é necessário conhecer o que de mais importante se passa com os concorrentes que estão a “lutar” por essa mesma keyword e se existem acontecimentos em que façam entrar em massa nos motores de pesquisa novas páginas e Sites que usem essa keyword.

Do ponto de vista mais técnico, um erro 404 - File Not Found, uma imagem mal colocada ou um erro que faça com o Site se torne lento, são factores que adicionalmente podem determinar a descida ou mesmo saída das páginas de um motor de pesquisa.

As Landing Pages

As Landing Pages são páginas criadas para receberem um clique com origem num anúncio de uma campanha PPC - Pay Per Click ou de um motor de pesquisa (mas com um objectivo específico à margem do restante Site).

Assim, as  Landing Pages têm vários objectivos, mas devem permitir que uma campanha de PPC Adwords, por exemplo, reter e gerar os melhores resultados.

Um bom exemplo é uma loja online que tem uma promoção específica e cria, por exemplo, uma área (Landing Page) somente para essa promoção. Em seguida cria uma campanha Adwords a promover essa promoção e cujo link de destino aponta directamente para essa  Landing Page.

Desta forma, pode manter o restante Site e estrutura de conteúdos, mas assegura também que quem chegar do anúncio Adwords à  Landing Page, irá em três cliques ver a sua oferta.

Naturalmente que este é apenas um exemplo simples de  Landing Page, sendo que também podem ser criadas para outros efeitos: uma campanha de Direct eMail Marketing, tarefas sazonais nos motores de pesquisa e mesmo em operações SEO, caso sejam para ter uma visibilidade permanente ao longo do tempo.

As  Landing Pages, para terem sucesso, devem obedecer a um conjunto de critérios que vão assegurar que cada cêntimo pago em Adwords poderá ser rentabilizado para as vendas do seu Site.