Gestão de campanhas de publicidade Google Adwords

A gestão profissional de campanhas Google Adwords, como os Links Patrocinados/Adwords Google são uma tarefa que se gerida por profissionais, permitem obter o máximo retorno possível do investimento do Cliente.

A correcta gestão profissional assegura que a campanha é permanentemente monitorizada e que qualquer alteração que possa comprometer ou desviar dos objectivos acordados com os clientes, é prontamente atalhada.

Uma campanha de Adwords/Links patrocinados, por exemplo, além dos critérios de configuração da própria campanha que, per-si, podem reduzir o investimento, se correctamente configurada.

Embora as ferramentas Adwords da Google permitam que qualquer utilizador possa gerir uma campanha, é difícil não caindo na tentação de dispersar o “focus” da campanha, com a escolha errada de keywords que no momento parecem fazer todo o sentido.

Contudo nem sempre é assim e quase sempre se acaba por dispersar a eficiência da campanha e o investimento em palavras irrelevantes, prejudicando o Quality Score do Cliente e da Campanha Google.

Se aos factores acima referidos juntarmos uma boa segmentação e tarefas continuadas de SEO será mais fácil assegurar um bom retorno de tráfego.

Uma boa campanha irá gerar dados analíticos que permitirá elaborar acções futuras sempre com melhor ROI (retorno e performance das keywords).

Actualmente, além do Google, também no mercado nacional temos soluções de keyword advertising como o AEIOU ou o SAPO.

Pesquisa de keywords - Keyword research

A pesquisa de Keywords é um passo fundamental para todas as fases posteriores das optimizações.

Nas actividades de Search Engine Marketing tudo é despoletado por uma keyword. Logo, saber escolher e usar correctamente as palavras que melhor se adequam ao seu site e projecto é determinante para obter bons resultados.

Se o cliente usar uma palavra incorrecta, terá como consequência que o seu produto está a ser mostrado e anunciado num local em que a maioria dos seus clientes poderá não estar. Por outro lado, poderá não estar presente nas melhores keywords que os seus clientes estão neste momento a usar.

SEM, PPC - Pay Per Click

As campanhas de PPC - Pay Per Click são activadas por cliques de utilizadores e o anunciante só pagará mediante os cliques efectivos no seu anúncio e não pelas vezes que ele é mostrado.

Este factor é muito importante e foi determinante para o sucesso que o sistema Adwords PPC da Google tem gerado aos seus anunciantes: pagamento por clique efectivo.

O mecanismo que determina, em traços gerais, aparecer um anúncio é uma keyword, keyword essa que corresponderá a um termo de pesquisa que qualquer utilizador coloca na caixa de pesquisa do Google, por exemplo.

As Landing Pages

As Landing Pages são páginas criadas para receberem um clique com origem num anúncio de uma campanha PPC - Pay Per Click ou de um motor de pesquisa (mas com um objectivo específico à margem do restante Site).

Assim, as  Landing Pages têm vários objectivos, mas devem permitir que uma campanha de PPC Adwords, por exemplo, reter e gerar os melhores resultados.

Um bom exemplo é uma loja online que tem uma promoção específica e cria, por exemplo, uma área (Landing Page) somente para essa promoção. Em seguida cria uma campanha Adwords a promover essa promoção e cujo link de destino aponta directamente para essa  Landing Page.

Desta forma, pode manter o restante Site e estrutura de conteúdos, mas assegura também que quem chegar do anúncio Adwords à  Landing Page, irá em três cliques ver a sua oferta.

Naturalmente que este é apenas um exemplo simples de  Landing Page, sendo que também podem ser criadas para outros efeitos: uma campanha de Direct eMail Marketing, tarefas sazonais nos motores de pesquisa e mesmo em operações SEO, caso sejam para ter uma visibilidade permanente ao longo do tempo.

As  Landing Pages, para terem sucesso, devem obedecer a um conjunto de critérios que vão assegurar que cada cêntimo pago em Adwords poderá ser rentabilizado para as vendas do seu Site.