Gestão de campanhas de publicidade Google Adwords

A gestão profissional de campanhas Google Adwords, como os Links Patrocinados/Adwords Google são uma tarefa que se gerida por profissionais, permitem obter o máximo retorno possível do investimento do Cliente.

A correcta gestão profissional assegura que a campanha é permanentemente monitorizada e que qualquer alteração que possa comprometer ou desviar dos objectivos acordados com os clientes, é prontamente atalhada.

Uma campanha de Adwords/Links patrocinados, por exemplo, além dos critérios de configuração da própria campanha que, per-si, podem reduzir o investimento, se correctamente configurada.

Embora as ferramentas Adwords da Google permitam que qualquer utilizador possa gerir uma campanha, é difícil não caindo na tentação de dispersar o “focus” da campanha, com a escolha errada de keywords que no momento parecem fazer todo o sentido.

Contudo nem sempre é assim e quase sempre se acaba por dispersar a eficiência da campanha e o investimento em palavras irrelevantes, prejudicando o Quality Score do Cliente e da Campanha Google.

Se aos factores acima referidos juntarmos uma boa segmentação e tarefas continuadas de SEO será mais fácil assegurar um bom retorno de tráfego.

Uma boa campanha irá gerar dados analíticos que permitirá elaborar acções futuras sempre com melhor ROI (retorno e performance das keywords).

Actualmente, além do Google, também no mercado nacional temos soluções de keyword advertising como o AEIOU ou o SAPO.

Monitorização de resultados de keywords

Com o recurso a ferramentas profissionais, é possível monitorizar e acompanhar permanentemente o comportamento das keywords nos motores de pesquisa mais relevantes, como o Bing, Google, Yahoo!, SAPO, AEIOU, entre outros, nacionais ou internacionais.

Periodicamente são elaborados relatórios que comparam as subidas ou descidas de uma determinada keyword, o que permite tomar atempadamente as medidas correctivas necessárias.

Os  resultados de uma keyword mudam frequentemente por um conjunto de factores técnicos, mas também de mercado.

No capítulo dos factores de mercado, é necessário conhecer o que de mais importante se passa com os concorrentes que estão a “lutar” por essa mesma keyword e se existem acontecimentos em que façam entrar em massa nos motores de pesquisa novas páginas e Sites que usem essa keyword.

Do ponto de vista mais técnico, um erro 404 - File Not Found, uma imagem mal colocada ou um erro que faça com o Site se torne lento, são factores que adicionalmente podem determinar a descida ou mesmo saída das páginas de um motor de pesquisa.

Ferramentas Analíticas - Google Analytics

Existem ferramentas pagas (Webtrends, por exemplo) e gratuitas, sendo que destacamos o Google Analytics, disponível gratuitamente para qualquer site.

O Google Analytics, além de gratuito, é uma ferramenta de medição de tráfego poderosa e altamente integrada com o Adwords e ferramentas de Webmaster da Google.

Complementarmente, permite recolher uma panóplia de dados de acesso e comportamento dos utilizadores dentro de um site, desde que correctamente configurado. Permite a criação de funis que vão analisar caminhos e comportamentos dos utilizadores, mas permite também cruzar os dados com as campanhas PPC Adwords e Keywords.

Sublinhamos que as ferramentas analíticas, embora muitas vezes menosprezadas ou subavaliadas, geram dados que permitem criar Sites muito melhores e indo ao encontro do que os utilizadores realmente procuram e não ao encontro do que muitos pensam que eles procuram.